Сегодня в телеграм-каналах и СМИ появилась информация о полном и окончательном уходе из России корейских автомобильных брендов Kia и Hyundai. Первым такое сообщение опубликовал Mash, сообщив, что компании пытаются «ликвидировать автомобили со складов», а их дилеры переходят на китайские бренды. При этом популярные и ранее недорогие модели Solaris, Elantra, Sonata в салонах уже не найти. Разбираемся, что происходит с брендами и могут ли они вернуться в Россию в будущем.
Что происходит с Kia и Hyundai в России прямо сейчас
Hyundai и Kia в России за все время с заморозки производства в 2022 году не делали официальных заявлений о прекращении деятельности на отечественном рынке.
У Hyundai в России есть собственный завод в Санкт-Петербурге, где выпускали Hyundai Creta, Hyundai Solaris и Kia Rio. В 2021 году компания продала в России 167 331 автомобиль, что на 3% больше, чем в 2020 году (163 244 автомобиля). Доля продаж марки на российском рынке составила 10%, что соответствовало уровню 2020 года. У компании было 194 дилерских центра.
Что касается Kia, то марка вела производство своих моделей на мощностях завода «Автотор» в Калининграде. Там, в частности, выпускали кроссоверы Kia Soul и Kia Seltos, седан Kia Cerato.
Модель Kia Rio выпускали на заводе Hyundai в Санкт-Петербурге. В 2021 году компания продала в России 205 801 штуку, заняв долю рынка 12,3%. Бестселлерами бренда были модели Rio, K5 и Sportage.
В 2022 году «Автотор» заявил, что готов возобновить сотрудничество с Hyundai и Kia по сборке автомобилей, однако оба бренда продолжали находиться в «замороженном» состоянии.
В итоге «Автотор» начал сборку новых китайских моделей.
Что касается завода Hyundai, то в 25 сентября 2023 года глава Минпромторга Денис Мантуров сообщил, что на предприятие нашелся российский покупатель. «У нас уже решения все сформированы относительно приобретения Hyundai. По крайней мере то, что заявлялось непосредственно самой компанией. Поэтому в ближайшее время будет принято решение. Покупателем будет отечественная компания», — говорил Мантуров.
Продажа состоится с правом обратного выкупа, который ограничен двумя годами.
По данным дилеров, после остановки производства на складах у производителя остались машинокомплекты, из которых еще можно было бы изготовить несколько тысяч автомобилей, но по политическим причинам бренды решили этого не делать.
Что происходит с обслуживанием и гарантией на Kia и Hyundai
О том, что местные импортеры Kia и Hyundai поддерживают дилеров и по возможности предоставляют им запчасти для проведения сервисного и гарантийного обслуживания, рассказал Autonews.ru глава ассоциации «Российские автомобильные дилеры» (РОАД) Вячеслав Жигалов. Однако он признал, что чем чаще в крупных СМИ появляется информация о том, что автопроизводители продолжают поддерживать российских водителей и сохраняют присутствие в России, тем труднодоступнее становятся каналы для поставок запчастей.
«Корейские бренды стараются поддерживать дилеров, но чем больше об этом информации, тем сложнее работать. При обслуживании и ремонте автомобилей все дилеры изворачиваются как могут. Например, при небольшом ремонте и сервисном обслуживании с заменой расходников, оригинальных запчастей, проблем нет: все они есть на складах у дилеров. Но если возникают вопросы по гарантийному ремонту, его нужно согласовывать с производителем, а это сейчас непросто», — поделился Жигалов.
По его словам, сложнее всего проводить кузовной ремонт, а также ремонт агрегатов — раньше производители просто предписывали их замену. Теперь же, когда получить такие запчасти все сложнее и дороже, на помощь приходит восстановительный ремонт. То есть дилеры с помощью профессиональных компаний восстанавливают поврежденные оригинальные электронные блоки, двигатели, коробки передач.
«Конечно, помогает и параллельный импорт, но по нему сложно оперативно привозить электронику. Но в целом ситуация с обслуживанием Kia и Hyundai сейчас не отличается от любых других европейских или японских брендов», — отметил Жигалов.
Вернутся ли Hyundai и KIA через два года
По мнению главы РОАД, Россия по-прежнему остается одним из крупнейших европейских рынков для сбыта новых автомобилей, а у Hyundai и Kia были здесь хорошие позиции, которые они, конечно же, постараются вернуть при появлении такой возможности.
«Входящие в единый холдинг Hyundai и Kia инвестировали в Россию огромные средства, Hyundai значительно расширил мощности своего завода прямо в феврале 2022 года, у Kia были большие планы на Калининград, — отметил Жигалов. — Но опцион у Hyundai ограничен двумя годами. Надо посмотреть, кто займет эти мощности на два года. Ведь за это время окупить свои вложения новый инвестор просто не сможет. Не исключено, что мы не знаем всех условий сделки, которая на самом деле может представлять выгодную бизнес-модель для нового владельца завода».
При этом эксперт считает, что иностранные бренды полноценно начнут возвращаться в Россию не ранее чем через пять лет. К тому моменту, по его прогнозу, до 90% рынка легковых автомобилей займут китайские производители. И отвоевывать свои позиции вернувшимся, включая Hyundai и Kia, станет крайне трудно.
«Дилерская сеть будет переформатирована, у каждого будут в портфеле китайские бренды. Клиенты во всех сегментах пересядут на «китайцев». Более того, за это время Китай уйдет далеко вперед — они очень быстро развиваются в плане технологий. Поэтому возврат для брендов будет кране дорогим. Дилерскую сеть надо будет заново восстанавливать, возвращать клиентов, которые уже ездят на других автомобилях», — уверен Жигалов.
Однако он признал, что многое может измениться в политическом плане. Он напомнил, что российские власти уже давно начали жестко регулировать российский авторынок с помощью субсидирования тех брендов, которые локализуют производство в России и выставляя таможенные заградительные барьеры для тех, кто этого не делает.
В свою очередь, независимый консультант в области автомобильной промышленности Сергей Бургазлиев считает, что, продав свои активы, Hyundai не сможет вернутся в Россию как самостоятельный автопроизводитель в среднесрочной перспективе.
«На месте Hyundai я бы рассмотрел варианты сохранить связь с новыми собственниками завода в некоем качестве, например, поставщика машинокомплектов или компонентов, формата white label (без бренда). Hyundai крайне не хочет продавать такой актив. Но все понимают, что на правительство Южной Кореи оказывается беспрецедентное влияние и это отражается на экономической активности корейских компаний», — сказал Бургазлиев.
Он также считает, что в перспективе конкурировать с китайскими производителями корейцам будет сложно.
«Тем не менее, учитывая многолетний опыт работы в России брендов Hyundai и Kia, у них есть шансы создать определенный спрос на свои автомобили в случае возвращения. При этом надо учесть, что китайские компании сделали очень большой шаг вперед за последние 2–3 года», — сказал эксперт.
В заключение он отметил, что пока не видит предпосылок к тому, что Hyundai успеет воспользоваться опционом на обратный выкуп.