Компания Mercedes-Benz организовала в своем мюнхенском офисе традиционный рождественский «календарь». На огромной витрине фасада здания разместили 25 автомобилей, каждый из которых соответствует определенной дате праздничного месяца. При этом в одной из ячеек впервые появилась машина главного конкурента немецкого премиального автопроизводителя — марки BMW.
В отделении с датой «10 декабря» сотрудники Mercedes-Benz установили кроссовер BMW iX3, который дебютировал летом нынешнего года и стал первым серийным SUV баварской марки с полностью электрической силовой установкой.
В свою очередь, в знаменитом музее BMW Welt в Мюнхене («Мир BMW») появился электрический вседорожник Mercedes-Benz EQC 400, рядом с которым сфотографировался глава выставочного центра Хельмут Кес. Подобный обмен автомобилями между двумя конкурентами стал частью кампании «Kauf Local», призывающей покупать товары местного производства.
Немецкие премиальные автопроизводители известны своим многолетним участием в так называемой «рекламной войне», в рамках которой компании Mercedes-Benz, BMW и Audi регулярно подтрунивают друг над другом.
Особенно агрессивным троллингом занимается BMW. Так, еще в начале 2000-х баварцы выпустили рекламный плакат с изображением кроссовера X5 с пятнистым кузовом, символизирующим гепарда, который преследует «жертву» — Mercedes-Benz ML с полосатой окраской зебры.
Год назад в BMW сняли шуточный ролик, в котором был показан последний день работы Дитера Цетше, покидающего пост главы Daimler. По сюжету, многолетний лидер немецкого концерна доезжает до своего дома, отпускает служебного водителя на Mercedes-Benz, после чего садится за руль спортивного родстера BMW i8 под девизом «наконец-то свободен».
