Как зарабатывать на рекламе на автомобиле и не получить штрафы

Читать в полной версии

Что нужно знать, чтобы получать доход от размещения рекламы на автомобиле и не нарваться на весомые штрафные санкции?

Размещение рекламы на автомобиле: правила и штрафы

Для размещения рекламы на автомобиле не требуется получения разрешения от каких-либо госорганов. Но это не означает, что в отношении передвижной рекламы не действуют ограничения как по форме ее исполнения, так и по содержанию. Что необходимо учитывать?

1. Статья 20 закона «О рекламе» запрещает размещение рекламы на транспортных средствах (ТС): специальных и оперативных служб с предусмотренной требованиями технического регламента определенной цветографической окраской; оборудованных устройствами для подачи специальных световых и звуковых сигналов; федеральной почтовой связи, на боковых поверхностях которых расположены по диагонали белые полосы на синем фоне; предназначенных для перевозки опасных грузов. За нарушение данной нормы п. 3 ст. 14.38 КоАП предусматривает штраф 3–5 тыс. руб. для граждан; 30–50 тыс. руб. для должностных лиц; 500 тыс. — 1 млн руб. для юридических лиц.
2. С другой стороны, ГОСТ 50574-2019 запрещает использование цветографических схем, специальных световых и звуковых сигналов автомобилей оперативных служб на не относящихся к ним ТС. Пункт 3 ст. 12.4 КоАП дополняет эту норму запретом на незаконное нанесение цветографической схемы и легкового такси, а также устанавливает размер штрафа: 5 тыс. руб. для граждан, 20 тыс. руб. для должностных лиц, ответственных за эксплуатацию ТС, 500 тыс. руб. для юридических лиц. Управление автомобилями с незаконно нанесенными цветографическими схемами оперативных служб обойдется куда дороже. Пункт 6 ст. 12.5 КоАП предусматривает в таких случаях лишение права управления ТС на срок от одного года до полутора лет. Аналогичное наказание устанавливает п. 4 той же статьи КоАП за управление ТС, на котором без соответствующего разрешения установлены устройства (они подлежат конфискации) для подачи специальных световых или звуковых сигналов. Словом, размещая рекламу на авто, надо отслеживать, чтобы она внешне не напоминала оформление ТС оперативных служб и такси.
3. При установке светящейся рекламы стоит учитывать, что п. 3 ст. 12.5 КоАП предусматривает лишение права управления ТС на срок от шести месяцев до одного года за установку на передней части ТС световых приборов или световозвращающих приборов красного цвета, а также световых приборов, цвет огней и режим работы которых не соответствуют требованиям по допуску транспортных средств к эксплуатации. Регламентирующие положения на этот счет приведены в п. 3.6 ПДД.
4. Пункт 3 гл. I приказа МВД РФ от 07.07.1998 № 410 содержит следующее положение: «Рекламу следует размещать на площади, не превышающей 50% от окрашенной поверхности кузовных деталей транспортных средств, на которых она нанесена». «Перевыполнение» этого норматива влечет за собой необходимость внесения изменений в ПТС в пятидневный срок. Стоимость услуги — 850 руб. — соразмерна штрафу (500–800 руб.) за нарушение этой нормы, прописанному в п. 1 ст. 12.1 КоАП. Но это на первый раз. Пункт 1.1 той же статьи за «рецидив» предусматривает уже штраф в размере 5 тыс. руб. или лишение права на срок от одного до трех месяцев.
5. Наклейка рекламы на заднее стекло автомобиля, у которого по тем или иным причинам отсутствуют наружные зеркала заднего вида, в соответствии с п. 7.3 ПДД трактуется как ограничение обзорности с места водителя, вызванное установкой дополнительных предметов или нанесением покрытий. А это предупреждение или штраф в размере 500 руб. согласно п. 1 ст. 12.5 КоАП.
6. Если реклама сделает полностью или частично нечитаемыми регистрационные номера автомобиля, то в дело может вступить очень суровый п. 2 ст. 12.2 КоАП. В частности, за управление ТС с государственными регистрационными знаками, видоизмененными или оборудованными с применением устройств и материалов, препятствующих идентификации государственных регистрационных знаков либо позволяющих их видоизменить или скрыть, предусматривается штраф в 5 тыс. руб. или лишение права управления ТС на срок от одного до трех месяцев.
7. Если для монтажа рекламы требуется установить на автомобиль какую-либо конструкцию, то она не должна создавать угрозу дорожному движению и помех обзорности, в том числе для других участников движения, и не требовать внесения изменений в конструкцию ТС. В противном случае, чтобы не нарваться на штраф в 500 руб. (п. 1 ст. 12.5 КоАП) и не демонтировать установленную конструкцию, придется пройти процедуру оформления такой переделки. А вот в отношении глубокого переоборудования кузова ТС, в частности с приданием ему вида определенного товара, ст. 20 закона «О рекламе» содержит прямой запрет. За нарушение данной нормы п. 2 ст. 14.38 КоАП предусматривает штраф в 3–5 тыс. руб. для граждан; 30–50 тыс. руб. для должностных лиц; 500 тыс. — 1 млн руб. для юридических лиц.
8. Та же ст. 20 закона «О рекламе» запрещает распространение звуковой рекламы с использованием ТС, а также звуковое сопровождение рекламы, распространяемой с использованием ТС. За нарушение данной нормы п. 5 ст. 14.38 КоАП предусматривает штраф 2–2,5 тыс. руб. для граждан; 4–7 тыс. руб. для должностных лиц; 40–100 тыс. руб. для юридических лиц.
9. Согласно ст. 21 закона «О рекламе» реклама алкогольной продукции должна содержать предупреждение о вреде ее чрезмерного употребления, причем предупредительная надпись должна занимать не менее 10% рекламной площади.

Оклейка рекламой автомобиля: где разрешено

Итак, размещенная на автомобиле реклама не должна препятствовать обзорности с места водителя и закрывать номера. Следовательно, не опасаясь применения штрафных санкций, рекламой можно обклеить:

• капот;
• крышу;
• боковины кузова и задние боковые стекла;
• крышку багажника или дверь грузового отсека;
• заднее стекло при наличии у автомобиля наружных зеркал заднего вида;
• бамперы вне зоны размещения световых или светоотражающих приборов.

Своя реклама на автомобиле

Может ли частное лицо или организация продвигать себя с помощью автомобиля? Вполне. Никакого разрешения тут не требуется. Более того, не всякая информация, размещенная на автомобиле, является рекламой. Во всяком случае, п. 4 ст. 20 закона «О рекламе» содержит такую норму: «Размещение на транспортных средствах отличительных знаков, указывающих на их принадлежность каким-либо лицам, не является рекламой». От того, к какой категории будет отнесена «мобильная» информация, зависит налоговый учет сопутствующих затрат. Проблема в том, что понятие «отличительные знаки» ни в каких документах не расшифровывается. По этому поводу сколько-нибудь согласованной может считаться следующая позиция:

1. К отличительным знакам относятся: логотип, а также полное или сокращенное наименование организации, внесенное в ЕГРЮЛ. В данном случае при расчете налогообложения прибыли затраты на нанесение на автомобиль каких-либо надписей и изображений в полном объеме включаются в состав прочих расходов.
2. Если же в дополнение к вышеуказанной информации на автомобиле присутствует изображение товарных знаков или перечень реализуемых товаров и услуг плюс слоганы и контактные данные (их состав — предмет спора юристов), то речь идет о рекламе. Тогда при расчете налогообложения прибыли соответствующие затраты включаются в состав расходов на рекламу в размере, не превышающем 1% выручки от реализации. Для работающих по упрощенной системе налогообложения это единственный вариант, поскольку для них перечень расходов, учитываемых при налогообложении, закрытый.

Если же носителем отличительных знаков и рекламы является арендованный автомобиль, то имеются два варианта действий:

1. Заключить с его владельцем договор о соответствующем использовании ТС.
2. Включить данное условие в имеющийся договор аренды.

При выплате владельцу автомобиля вознаграждения его сумма учитывается в нормируемых рекламных расходах. В случае заключения договора с физическим лицом с суммы вознаграждения потребуется удержать и перечислить в бюджет НДФЛ, а также предоставить отчет в свою налоговую инспекцию о выплаченных доходах.

Реклама на личном автомобиле за деньги

Можно ли получать доход от превращения личного авто в рекламный стенд, не регистрируя при этом ИП, ООО или не получая статус самозанятого? Такая возможность имеется, но лишь в том случае, если наниматель, являющийся юрлицом или ИП, перечисляет за вас в бюджет подоходный налог в 13%. В остальных случаях потребуется официально определить свой предпринимательский статус и самостоятельно платить соответствующие налоги.

Сколько можно заработать на рекламе на авто

Доход от размещения рекламы на личном автомобиле определяется несколькими факторами:

1. Можно заключить договор напрямую с компанией, производящей рекламируемые товары или услуги, но чаще придется иметь дело с агентством, которому придется выплачивать определенный процент. 2. Региональные особенности. Чем богаче город или область, тем бóльшую сумму там можно заработать. Но и требования к автомобилям, на которых размещается реклама, в таких хлебных местах выше. 3. Место регистрации, техническое состояние и класс автомобиля-носителя. Вариант с размещением рекламы на неухоженной машине низкого ценового сегмента, да еще с номерами чужого региона, едва ли кто-то из работодателей сочтет привлекательным. 4. Площадь оклейки. Чем она больше, тем выше доход. 5. Место расположения рекламы на кузове автомобиля. Особенно котируются борта, багажник/дверь грузового отсека и заднее стекло. 6. Маршрут. Если часто раскатывать по спальным районам и малолюдным местам, рассчитывать на сколько-нибудь высокий доход не стоит. Напротив, перемещение по центральной части города, а также частые разъезды между крупными населенными пунктами могут оплачиваться дороже. 7. Продолжительность рекламной кампании.

Но все же о каких суммах заработка идет речь? Сегодня в Москве при оклейке легкового автомобиля редко запрашивают более 10 тыс. руб. в месяц. Несложные вычисления показывают, что такой суммы достаточно, чтобы покрыть расходы на горючее при пробеге среднестатистического авто порядка 2 тыс. км в месяц.

Вопрос в том, устроит ли такой пробег рекламодателя, который, вполне вероятно, будет отслеживать ваши перемещения с помощью специального приложения или GPS-трекера. Кроме того, надо учитывать дополнительную амортизацию автомобиля, если придется выезжать «сверхурочно» для набора оговоренного километража, а также расходы на собственно оклейку авто. Из бонусов от заказчика можно рассчитывать лишь на оплату мойки несколько раз в месяц. Получается, что доход от размещения рекламы на личном авто в лучшем случае позволит слегка снизить нагрузку на ваш бюджет и/или получить чуть больше оборотных средств. Но для кого-то и это хлеб.

Если водитель все же решает разместить на своем автомобиле рекламу, с рекламодателем предстоит заключить договор. Что в нем оговаривается?

1. Срок размещения.
2. Наиболее вероятный ежедневный маршрут.
3. Площадь и вид рекламного объявления.
4. Место оклейки автомобиля.
5. Стоимость услуги в месяц.
6. Срок (ежедневно, еженедельно, ежемесячно) и способ (наличными, на карту или банковский счет) оплаты.